6月25日,天猫宣布旗舰店2.0方案。天猫总裁蒋凡列席大会并表示,在往年双11之前,旗舰店2.0方案将面向全部天猫商家开放,助力商家片面转型数字化,也将成为商
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财经要闻 助力天猫旗舰店2.0,天猫营销矩阵为品牌商家备

2019-06-29作者:admin来源:admin次阅读

6月25日,天猫宣布“旗舰店2.0方案”。天猫总裁蒋凡列席大会并表示,在往年双11之前,“旗舰店2.0方案”将面向全部天猫商家开放,助力商家片面转型数字化,也将成为商家在新消费时代数字化运营的引擎。

而这也意味着,随着天猫品牌旗舰店的产品片面晋级和底层工具、开放生态、商家发明力和定制创新的继续演进,以天猫超级品牌日和天猫小黑盒为代表的营销IP和新品运营平台,将发扬本身优势,进一步助力天猫品牌商家迎来更片面、更彻底的数字化转型。

天猫宣布“旗舰店2.0”产品晋级,天猫营销IP玩法将更多样

据理解,为顺应批发环境的改动、满足消费者追求投入产出比的激烈诉求,天猫旗舰店2.0将在两个中心方向做晋级。

第一,推进和协助商家从货品为中心的运营走向以消费者为中心的运营形式;第二,从单节点的形式走向多维度、多产品的运营、以及营销矩阵、自运营矩阵、线下和阿里妈妈矩阵构成衔接。

蒋凡宣布:此次晋级并非只是对品牌商旗舰店做复杂的页面调整,而是牵涉到线上线下、整个淘系营销及运营矩阵,还有天猫、淘宝之外渠道的全链路晋级。为此,天猫还做了少量中台、后

台的建立。

而配合产品的片面调整,天猫一向被人注目的营销矩阵能够成为品牌商家最快试行各种新场景、新功用的重要入口。

在发布会上,针对天猫旗舰店2.0后天猫营销端的变化晋级,天猫疾速消费品事业部总经理古迈晒出了天猫营销IP矩阵大图。从整合营销到全域营销,晋级后的天猫营销IP矩阵,将从平台大促、行业IP、新品营销、品牌营销、趋向品类、特征玩法这6小气向动身,带给品牌商家和消费者更多惊喜。

“要在互联网停止品牌晋级并吸引更多消费者,平台必需做更多的品牌营销。”

古迈表示,天猫发明了有数的营销IP,包括天猫小黑盒、天猫超级品牌日、天猫超级粉丝日、38女王节等。“假如品牌商家要在天猫把营销端玩好,需求参与不同的IP营销,只要参与更多的营销活动,才干真正拥抱在阿里巴巴高达7亿的月活用户。”

就在两个月前的TOP TALK大会上,蒋凡提出了天猫新财年的三个中心战略——新客战略、新品战略和旗舰店晋级战略。从古迈在会上所晒出的天猫营销矩阵图剖析,在天猫旗舰店2.0时代、平台召唤商家加深和天猫营销共建后,在营销端,天猫对三大战略都有成体系的打法和突出想象。

以品牌营销为例,天猫将持续以天猫超级品牌日为切入口,联动品牌商家,助推旗舰店2.0片面晋级。以新品为例,平台也将以天猫小黑盒为重要抓手,结合品

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