在大众消费升级和高端市场扩容的双重刺激下,五粮液也瞅准了千元以上价格带的红利。5月16日,第七代经典五粮液限量收藏版首发,零售定价1399元,同一天五粮液在A股市场创下111.9
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财经百科 扩产能、变营销、打品牌 白酒市场要变天了?

2019-05-22作者:admin来源:admin次阅读

在大众消费升级和高端市场扩容的双重刺激下,五粮液也瞅准了千元以上价格带的红利。5月16日,第七代经典五粮液限量收藏版首发,零售定价1399元,同一天五粮液在A股市场创下111.99元/股历史新高,收盘时总市值达到了4269亿元。

  在白酒股中,市值最高的是大家熟知的茅台,达11682亿元。4月24日,茅台在盘中创下990元/股新高,股价破千,仅一步之遥。

  茅台、五粮液是目前白酒股中市值最高的两家。但在30多年前,这两家企业不过是中小规模的地方酒企。彼时的白酒一哥,是汾酒。如今它仅有的520亿元市值,不及茅台市值的一个零头。

  时间拉回到30多年前。1985年,季克良作了人生中的一个大决定。不适应行政工作的他,辞去茅台酒厂厂长一职,成为茅台历史上第一任总设计师。

  往事种种,浮现眼前。1964年,这个从无锡轻工业学院食品发酵专业毕业的大学生,被分配到了茅台酒厂。他从南通出发,一路奔波到遵义。

  当时从遵义到茅台镇,每3天才有一班车。季克良等了3天。在遵义,他花了3角6分,喝了人生中第一杯茅台酒。从此,他和茅台结缘半个世纪。直到去年8月,季克良辞去了茅台集团名誉董事长、技术总顾问。

  如今的茅台集团,已不再是30年前年产一千余吨的小酒厂。据贵州茅台年报显示,截至2018年年底,茅台酒及系列酒基酒产量7.02万吨,实现归母公司净利润352.04亿元。

  在1985年,五粮液还是一家地方中等规模的酒企。40岁的王国春并不懂酿酒,却成为了这家公司的新一任厂长。 “要么不干,要么干成第一!”这是他的口头禅。

  最早实行限量提价、自建营销网络……五粮液的成长之路上,留下了王国春的印记。

  从1994年起,五粮液曾连续11年成为白酒行业的销量冠军。去年全年,五粮液实现归母净利润113.84亿元,成为除贵州茅台外另一家净利润过百亿的上市公司。

  而汾酒去年全年的归母净利润只有14.67亿元,已被曾经的“小弟”们,抛在身后。

  三十年间,白酒企业经历了扩产能、营销渠道变革,也遭遇了山西朔州毒酒事件、塑化剂风波等黑天鹅。在茅台、五粮液的头部之路上,有着时代的烙印,也有着在渠道、营销和品牌上的革新。

毒酒风波,汾老大衰退

  4月27日,汾酒披露了2018年度业绩报告,其中汾酒在山西省外的营业收入占比为43.2%。锌财经查阅汾酒近三年业绩报告后发现,汾酒在山西省内的营业收入均占到近6成。

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